Greenwashing terjadi ketika perusahaan menghabiskan lebih banyak uang untuk mengklaim bahwa mereka ramah lingkungan melalui iklan atau pemasaran daripada benar-benar melakukan perubahan yang diperlukan untuk mengurangi dampak lingkungannya.
BARISAN.CO – Google membantu perusahaan minyak besar untuk membersihkan reputasi mereka dengan menjual iklan yang terkait dengan istilah penelusuran lingkungan, klaim sebuah studi baru. Hal itu terungkap berkat laporan Center for Countering Digital Hate (CCDH), organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk memerangi kesalahan informasi online.
Laporan itu mengungkapkan, Google menerima US$24 juta (€24,2 juta) dalam pembelian iklan penelusuran dari industri minyak selama dua tahun terakhir. Sekitar 40 persen dari uang ini dihabiskan untuk iklan yang ditargetkan pada pengguna yang menelusuri istilah lingkungan seperti ‘ramah lingkungan’ dan ‘nol bersih’.
CEO CCDH, Imran Ahmed mengatakan, greenwashing adalah kunci strategi Big Oil untuk menunda transisi ke energi terbarukan.
Sementara, menurut studi tahun 2022, lebih dari dua pertiga (68,2 persen) orang tidak dapat membedakan antara iklan dan istilah penelusuran normal. CCDH menganalisis 32.000 iklan yang dibayar oleh British Petroleum (BP), ExxonMobil, Chevron, Shell, dan Aramco antara September 2020 dan Agustus 2022. Penulis laporan mengklaim, iklan ini kemungkinan besar dilihat lebih dari 58 juta kali.
BP menghabiskan paling banyak untuk menargetkan kueri penelusuran berkelanjutan, membayar Google $5,3 juta (€5,34 juta) untuk mengeluarkan iklan. Diikuti oleh ExxonMobil, yang menghabiskan $4 juta (€4,04 juta), dan Shell, yang menghabiskan $1,2 juta (€1,21 juta). Sedangkan, Aramco menghabiskan $317.710 (€320.000) dan Chevron menghabiskan $112.854 (€114.000).
Ini berarti setiap perusahaan sering mendapatkan hasil pencarian teratas ketika orang mencari informasi tentang “perusahaan ramah lingkungan”, “cara mengurangi emisi gas rumah kaca”, dan “pro dan kontra dari perjanjian iklim Paris”.
Perusahaan minyak tersebut jelas menggunakan iklan untuk menyesatkan pelanggannya melalui greenwashing. Meski, perusahaan ini mengklaim, produknya, komponennya, atau praktiknya ramah lingkungan, namun kenyataannya tidak.
Faktanya, satu-satunya hal yang mereka ubah adalah strategi pemasarannya. Perusahaan berpura-pura berkelanjutan untuk menipu pelanggannya yang ingin membeli produk etis.
7 Dosa Greenwashing
Bluedot Marketing menjelaskan, greenwashing terjadi ketika perusahaan menghabiskan lebih banyak uang untuk mengklaim bahwa mereka ramah lingkungan melalui iklan atau pemasaran daripada benar-benar melakukan perubahan yang diperlukan untuk mengurangi dampak lingkungan mereka.
Sayangnya, lebih dari 90% dari semua produk di toko melakukan setidaknya satu dari Seven Sins of Greenwashing berikut, menurut studi tahun 2010 oleh TerraChoice, bagian dari perusahaan Sertifikasi Keamanan Global UL, antara lain, ialah:
- Trade-Off Tersembunyi
Ada banyak cara untuk melabeli produk agar terdengar sangat ramah lingkungan. Klaim seperti ‘dibuat dengan konten daur ulang’ atau ‘dapat dibuat kompos’ terkadang ditekankan dan digunakan untuk menutupi faktor perusak lingkungan lain yang dilakukan perusahaan saat membuat produk. Meskipun sesuatu dapat didaur ulang, biaya lingkungan dari kondisi kerja yang tidak etis, emisi tinggi dan produksi limbah padat, eksploitasi sumber daya yang berlebihan, atau konsumsi sumber daya yang tinggi sering tersapu.
- Tidak Ada Bukti
Banyak perusahaan memproklamirkan diri sebagai ramah lingkungan meskipun mereka tidak memiliki bukti faktual dari apa yang mereka klaim. Kita mungkin melihat hal ini pada produk yang mengklaim dibuat dengan bahan daur ulang dalam jumlah tertentu atau pengurangan emisi dalam jumlah tertentu, tetapi tidak memiliki sertifikasi untuk membuktikan apa yang dikatakannya. Klaim kosong ini bisa sangat merusak lingkungan karena memungkinkan perusahaan besar melanggar undang-undang lingkungan.
