Nilai pemasaran influencer global di tahun 2022 mencapai US$16,4 miliar.
BARISAN.CO – Kita hidup di dunia yang segalanya serba instan. Ini sangat berbeda dengan generasi sebelumnya yang tahu bagaimana menunggu.
Mereka harus bersabar menunggu surat dari orang-orang tersayang. Mereka harus menunggu sampai mereka memiliki cukup uang untuk membeli barang mewah.
Hari ini kita benar-benar tidak mau menunggu atau bahkan tidak memiliki kesabaran untuk menunggu apapun. Bukan itu saja, melihat postingan media sosial orang lain juga kita cenderung berpikir untuk cepat kaya dengan menjadi influencer.
Data Statista menunjukkan, nilai pemasaran influencer global meningkat lebih dari dua kali lipat sejak 2019. Pada tahun 2022, pasar tersebut bernilai US$16,4 miliar. Sedangkan, di tahun 2019 baru mencapai US$6,5 miliar.
Maka tak mengejutkan, banyak anak muda yang akhirnya bercita-cita menjadi influencer setelah melihat influencer memamerkan hartanya. Sehingga, tak jarang di antara mereka memilih berhenti dari pekerjaannya.
Padahal, tidak boleh menjadi influencer media sosial jika hanya melakukannya untuk cepat kaya. Peluangnya sangat kecil.
Singkat cerita, influencer memang dibayar, tetapi rekening kita tidak langsung terisi begitu saja dalam waktu dekat. Itu terjadi pada satu persen dari influencer media sosial yang telah melakukannya untuk waktu yang sangat lama.
Masalahnya adalah bahwa kesuksesan di dunia ini tidak dapat dicapai seperti yang terlihat oleh beberapa orang, dan kecanduan untuk mengumpulkan pengikut dengan cara apa pun yang diperlukan merusak perilaku manusia baik secara online maupun offline.
Bagi banyak influencer, penipuan menguntungkan, dan menjadi semakin ekstrem. Dalam beberapa tahun terakhir, influencer telah menjual obat pemutih kulit sebagai produk alami, mempromosikan festival musik yang tidak pernah terjadi, dan terjebak dalam penipuan serius dan skema Ponzi bernilai jutaan dolar.
Perusahaan yang menjual produk yang diatur seperti prosedur bedah kosmetik dan layanan keuangan semakin beralih ke influencer untuk memasarkan barang mereka, jauh dari pengawasan pihak berwenang.
Laporan April 2022, komite Digital, Budaya, Media, dan Olahraga (DCMS) mencatat, “kurangnya dukungan dan perlindungan pekerjaan”. Sebagian besar influencer adalah wiraswasta, seringkali mengalami pendapatan yang tidak konsisten dan kurangnya perlindungan yang menyertai pekerjaan tetap – seperti hak atas gaji sakit dan liburan.
Risiko wiraswasta diperburuk dalam industri influencer dengan tidak adanya standar industri dan sedikit transparansi gaji. Influencer sering dipaksa untuk menilai nilai mereka sendiri dan menentukan bayaran untuk pekerjaan mereka. Akibatnya, pembuat konten sering meremehkan kerja kreatif mereka sendiri, dan banyak yang akhirnya bekerja secara gratis.
Selain itu, influencer juga sering bergantung pada algoritma – program komputer di belakang layar yang menentukan postingan mana yang ditampilkan, dalam urutan apa, kepada pengguna. Platform membagikan sedikit detail tentang algoritme mereka, namun pada akhirnya menentukan siapa dan apa yang memperoleh visibilitas (dan pengaruh) di media sosial.
Dalam pekerjaannya dengan influencer Instagram, pakar algoritme Kelley Cotter menyoroti bagaimana upaya mengejar pengaruh menjadi “permainan visibilitas”. Influencer berinteraksi dengan platform (dan algoritmenya) dengan cara yang mereka harap akan dihargai dengan visibilitas.
Ancaman tembus pandang adalah sumber ketidakamanan konstan bagi para influencer, yang berada di bawah tekanan terus-menerus untuk memberi makan platform dengan konten. Jika tidak, mereka mungkin “dihukum” oleh algoritma – membuat postingan disembunyikan atau ditampilkan lebih rendah di hasil pencarian.
