Orang-orang yang jatuh cinta pada berita palsu kala mereka mengandalkan intuisi dan emosi, dan karena itu, tidak cukup memikirkan apa yang mereka baca. Sementara, di antara berita palsu, penelitian itu mengungkapkan, 50 persen lebih banyak dibagikan daripada yang dinilai akurat.
Seberapa banyak keterlibatan yang akan diperoleh atas postingan kita, seberapa banyak teman yang akan menikmatinya, atau apa yang mereka perbincangkan tentang identitas kita juga menjadi pertimbangan yang dapat mengalihkan perhatian kita apakah konten berita itu akurat atau tidak sebelum dibagikan. Ini tentu difasilitasi dengan adanya gelembung filter.
Mengutip FS, istilah tersebut mengacu pada hasil algoritma yang menentukan apa yang kita temui saat online. Menurut Eli Pariser, algoritma tersebut menciptakan alam semesta informasi yang unik untuk kita masing-masing, yang secara mendasar mengubah cara kita menemukan ide dan informasi.
Kedengarannya tidak terlalu buruk, tetapi gelembung filter menciptakan ruang gema. Kita berasumsi, semua orang berpikir sama dengan kita dan lupa bahwa orang lain mungkin memiliki perspektif berbeda.
Secara khusus, keberadaan gelembung filter telah menimbulkan kekhawatiran luas. Pariser menulis:
“Demokrasi mengharuskan warga untuk melihat sesuatu dari sudut pandang satu sama lain, tetapi sebaliknya kita semakin tertutup dalam gelembung kita sendiri. Demokrasi membutuhkan ketergantungan pada fakta bersama; sebaliknya kita ditawari alam semesta paralel, tetapi terpisah.”
Pariser mengutip Jon Chait mengatakan:
“Partisan lebih cenderung mengonsumsi sumber berita yang mengonfirmasi keyakinan ideologis mereka. Orang yang berpendidikan lebih tinggi cenderung mengikuti berita politik. Oleh karena itu, orang dengan pendidikan yang lebih tinggi sebenarnya dapat menjadi salah pendidikan.”
Gelembung filter dapat menyebabkan bias kognitif dan jalan pintas terwujud, memperkuat dampak negatifnya pada kemampuan kita untuk berpikir secara logis dan kritis. Kombinasi bukti sosial, bias ketersediaan, bias konfirmasi, dan bias dari tidak suka/suka adalah lazim.
Lalu, bisakah kita memfilter segalanya agar menjadi netral? Ataukah filter bubble akan memperburuk segalanya?
Namun, tampaknya, seperti yang disampaikan Pariser, “Gelembung filter cenderung secara dramatis memperkuat bias konfirmasi.”
Dia menambahkan, mengonsumsi informasi yang sesuai dengan gagasan kita tentang dunia itu mudah dan menyenangkan; mengonsumsi informasi yang menantang kita untuk berpikir dengan cara baru atau mempertanyakan asumsi kita membuat frustrasi dan sulit.
“Inilah sebabnya mengapa partisan dari satu jalur politik cenderung tidak mengkonsumsi media dari yang lain. Akibatnya, lingkungan informasi yang dibangun di atas sinyal klik akan mendukung konten yang mendukung gagasan kami yang ada tentang dunia daripada konten yang menantang mereka,” jelasnya.
