Greenwashing terjadi ketika perusahaan menghabiskan lebih banyak uang untuk mengklaim bahwa mereka ramah lingkungan melalui iklan atau pemasaran daripada benar-benar melakukan perubahan yang diperlukan untuk mengurangi dampak lingkungannya.
BARISAN.CO – Google membantu perusahaan minyak besar untuk membersihkan reputasi mereka dengan menjual iklan yang terkait dengan istilah penelusuran lingkungan, klaim sebuah studi baru. Hal itu terungkap berkat laporan Center for Countering Digital Hate (CCDH), organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk memerangi kesalahan informasi online.
Laporan itu mengungkapkan, Google menerima US$24 juta (€24,2 juta) dalam pembelian iklan penelusuran dari industri minyak selama dua tahun terakhir. Sekitar 40 persen dari uang ini dihabiskan untuk iklan yang ditargetkan pada pengguna yang menelusuri istilah lingkungan seperti ‘ramah lingkungan’ dan ‘nol bersih’.
CEO CCDH, Imran Ahmed mengatakan, greenwashing adalah kunci strategi Big Oil untuk menunda transisi ke energi terbarukan.
Sementara, menurut studi tahun 2022, lebih dari dua pertiga (68,2 persen) orang tidak dapat membedakan antara iklan dan istilah penelusuran normal. CCDH menganalisis 32.000 iklan yang dibayar oleh British Petroleum (BP), ExxonMobil, Chevron, Shell, dan Aramco antara September 2020 dan Agustus 2022. Penulis laporan mengklaim, iklan ini kemungkinan besar dilihat lebih dari 58 juta kali.
BP menghabiskan paling banyak untuk menargetkan kueri penelusuran berkelanjutan, membayar Google $5,3 juta (€5,34 juta) untuk mengeluarkan iklan. Diikuti oleh ExxonMobil, yang menghabiskan $4 juta (€4,04 juta), dan Shell, yang menghabiskan $1,2 juta (€1,21 juta). Sedangkan, Aramco menghabiskan $317.710 (€320.000) dan Chevron menghabiskan $112.854 (€114.000).
Ini berarti setiap perusahaan sering mendapatkan hasil pencarian teratas ketika orang mencari informasi tentang “perusahaan ramah lingkungan”, “cara mengurangi emisi gas rumah kaca”, dan “pro dan kontra dari perjanjian iklim Paris”.
Perusahaan minyak tersebut jelas menggunakan iklan untuk menyesatkan pelanggannya melalui greenwashing. Meski, perusahaan ini mengklaim, produknya, komponennya, atau praktiknya ramah lingkungan, namun kenyataannya tidak.
Faktanya, satu-satunya hal yang mereka ubah adalah strategi pemasarannya. Perusahaan berpura-pura berkelanjutan untuk menipu pelanggannya yang ingin membeli produk etis.
7 Dosa Greenwashing
Bluedot Marketing menjelaskan,greenwashing terjadi ketika perusahaan menghabiskan lebih banyak uang untuk mengklaim bahwa mereka ramah lingkungan melalui iklan atau pemasaran daripada benar-benar melakukan perubahan yang diperlukan untuk mengurangi dampak lingkungan mereka.
Sayangnya, lebih dari 90% dari semua produk di toko melakukan setidaknya satu dari Seven Sins of Greenwashing berikut, menurut studi tahun 2010 oleh TerraChoice, bagian dari perusahaan Sertifikasi Keamanan Global UL, antara lain, ialah:
- Trade-Off Tersembunyi
Ada banyak cara untuk melabeli produk agar terdengar sangat ramah lingkungan. Klaim seperti ‘dibuat dengan konten daur ulang’ atau ‘dapat dibuat kompos’ terkadang ditekankan dan digunakan untuk menutupi faktor perusak lingkungan lain yang dilakukan perusahaan saat membuat produk. Meskipun sesuatu dapat didaur ulang, biaya lingkungan dari kondisi kerja yang tidak etis, emisi tinggi dan produksi limbah padat, eksploitasi sumber daya yang berlebihan, atau konsumsi sumber daya yang tinggi sering tersapu.
- Tidak Ada Bukti
Banyak perusahaan memproklamirkan diri sebagai ramah lingkungan meskipun mereka tidak memiliki bukti faktual dari apa yang mereka klaim. Kita mungkin melihat hal ini pada produk yang mengklaim dibuat dengan bahan daur ulang dalam jumlah tertentu atau pengurangan emisi dalam jumlah tertentu, tetapi tidak memiliki sertifikasi untuk membuktikan apa yang dikatakannya. Klaim kosong ini bisa sangat merusak lingkungan karena memungkinkan perusahaan besar melanggar undang-undang lingkungan.
- Ketidakjelasan
Kita dapat menemukan label yang tak terhitung jumlahnya di seluruh toko yang mengklaim bahwa mereka ‘alami’ atau ‘berkelanjutan’. Apa artinya itu? Label-label ini menyesatkan karena kombinasi yang tepat dari kata-kata terkait lingkungan dapat dengan mudah meyakinkan masyarakat umum untuk berpikir bahwa mereka mendukung perusahaan yang benar-benar peduli terhadap lingkungan.
- Tidak relevan
Ini terjadi ketika sebuah perusahaan mempromosikan klaim lingkungan yang secara teknis benar tetapi tidak relevan dengan produknya. Contoh paling umum dari hal ini adalah klaim “Free CFC”. Chlorofluorocarbon (CFC) adalah jenis gas rumah kaca buatan manusia yang terutama diproduksi di dalam unit pendingin udara. Namun, CFC telah dilarang oleh undang-undang sejak tahun 1970-an. Klaim itu menipu orang-orang yang tidak mengetahui undang-undang lingkungan atau standar produksi saat ini untuk percaya bahwa perusahaan sebenarnya sadar lingkungan.
- Kurang dari Dua Kejahatan
Hal lumrah bagi perusahaan untuk membuat klaim lingkungan bahkan ketika keseluruhan produk memiliki sedikit atau tidak ada manfaat lingkungan. Misalnya, industri otomotif merupakan penyumbang besar gas rumah kaca dan emisi CO2 global. Beberapa perusahaan mobil mengklaim bahwa mobil mereka membutuhkan bahan bakar yang “lebih ramah lingkungan” atau bahwa mobil mereka “lebih hemat bahan bakar” padahal kenyataannya, memiliki mobil adalah salah satu hal terburuk yang dapat Anda lakukan untuk planet ini. Tidak peduli seberapa hijau bahan bakarnya, mobil tetap akan menghasilkan gas rumah kaca dalam jumlah besar.
- Berbohong
Banyak perusahaan lolos dengan klaim atau label yang tidak benar. Contohnya termasuk klaim mobil yang mengeluarkan emisi nol karbon dioksida ke udara. Kedengarannya konyol, banyak perusahaan masih lolos dengan berbohong kepada pelanggan mereka – dan pelanggan mereka jatuh cinta setiap saat.
- Menyembah Label Palsu
Rata-rata orang terkadang tidak dapat membedakan antara sertifikasi lingkungan yang sebenarnya dan yang palsu. Ini menciptakan klaim yang sangat menyesatkan bagi pelanggan karena perusahaan mengambil keuntungan dari dan membeli jalan keluar dari mengikuti undang-undang dan standar lingkungan yang sebenarnya. Contoh lain adalah ketika perusahaan memasang gambar pohon atau menggunakan warna hijau untuk label tetapi tidak mengubah isi produk. Banyak orang menerima begitu saja bahwa yang diperlukan untuk sesuatu yang ramah lingkungan adalah dengan menuliskan kata-kata ‘eco’ dengan warna hijau.
Tujuan greenwashing hanya untuk menghasilkan keuntungan. Perusahaan yang menggunakan greenwashing memanfaatkan kesadaran kolektif terkait dengan pemanasan global, dan mencoba menyesuaikan diri dengan tren ini. Dengan lebih dari 90% produk mendorong klaim palsu, sangat penting untuk mengetahui cara mencari produk yang bermanfaat bagi lingkungan.
