Akibatnya, organisasi harus menyelidiki dan melaporkan klaim keberlanjutan perusahaan. Kemudian mereka harus bertujuan untuk mempromosikan perusahaan yang benar-benar berkelanjutan dan memanggil yang tidak.
Klaim lingkungan dari perusahaan dan merek fast fashion harus dibuktikan. Konsumen menjadi lebih sadar akan greenwashing dan menuntut solusi yang lebih berkelanjutan daripada sebelumnya. Meskipun, hal ini mendorong perubahan nyata, juga memberikan peluang bagi perusahaan yang tidak bermoral untuk terus mendapatkan keuntungan dari praktik yang tidak berkelanjutan hanya melalui pemasaran dan periklanan.[Anatasia Wahyudi]