Beberapa perusahaan telah terlibat dalam greenwashing melalui siaran pers dan iklan menggembar-gemborkan energi bersih atau upaya pengurangan polusi.
BARISAN.CO – Semakin banyak konsumen mengatakan mereka bersedia membayar lebih untuk produk dengan pesan keberlanjutan. Tapi, ketika iklan membuat sesuatu terdengar lebih baik untuk lingkungan daripada yang sebenarnya, itu disebut greenwashing.
Ini upaya untuk memanfaatkan permintaan yang terus meningkat akan produk ramah lingkungan, baik itu produk yang lebih alami, lebih sehat, bebas bahan kimia, dapat didaur ulang, atau tidak boros sumber daya alam.
Perusahaan telah terlibat dalam greenwashing melalui siaran pers dan iklan menggembar-gemborkan energi bersih atau upaya pengurangan polusi. Pada kenyataannya, perusahaan mungkin tidak membuat komitmen yang berarti terhadap prakarsa ramah lingkungan.
Energy Tracker Asia membeberkan 10 contoh perusahaan terkenal yang melakukan greenwashing:
1. McDonald’s – Inisiatif Ramah Lingkungan dan Sedotan Kertas
Pada tahun 2019 raksasa makanan cepat saji ini mengkampanyekan untuk mengurangi jumlah plastik sekali pakai yang ada di tokonya. Fokus utamanya adalah mengganti semua sedotan plastik dengan alternatif kertas yang dapat didaur ulang.
Kampanye tersebut sangat sukses dalam menggambarkan McDonald’s sebagai pemangku kepentingan utama dalam mengurangi limbah plastik dan merangkul solusi berkelanjutan.
Namun, sedotan kertas barunya tidak dapat didaur ulang, dan sumber serta pembuatannya telah menimbulkan pertanyaan keberlanjutan yang berbeda. Hal ini menyebabkan penolakan publik terhadap kampanye tersebut, tetapi McDonald’s terus meluncurkannya. Sekarang, perusahaan sedang mencari alternatif lain, seperti mengganti sedotannya dengan tutup sippy.
Namun, perusahaan tetap akan menggunakan plastik untuk membuat tutup sippy. Pendukung untuk mengurangi polusi plastik mengedepankan pilihan yang lebih sederhana, seperti tidak menggunakan tutup atau sedotan, tetapi minum langsung dari cangkir.
2. Royal Dutch Shell – Jejak Karbon dan Kasus Pengadilan
Shell harus melawan beberapa kasus pengadilan di Belanda karena greenwashing sebagai pembangkit tenaga bahan bakar fosil global. Perusahaan gas dan minyak ini telah berulang kali meluncurkan kampanye dan wawancara yang menggambarkan dirinya berkomitmen pada program net-zero global, mengurangi emisi karbon, dan membantu dunia melawan pemanasan global dan beralih ke energi terbarukan.
Namun, beberapa laporan menunjukkan, Shell terus menjajaki peluang baru untuk produksi minyak dan gas. Itu hanya 1% dari investasi jangka panjangnya untuk energi terbarukan rendah karbon.
Perusahaan juga telah menolak memperluas rencana portofolio ekonominya sejalan dengan tujuan net-zero global dan tidak jelas tentang rencana aktualnya untuk mengurangi emisi karbonnya. Beberapa ahli melihat tanda jika Shell tidak berniat melakukan aksi iklim yang menentukan di luar kampanye iklannya.
3. Volkswagen – Tes Emisi Kecurangan dan Opsi Ramah Lingkungan
Produsen mobil Volkswagen kedapatan memalsukan laporan emisinya pada beberapa lini kendaraan dieselnya pada tahun 2015. Hal ini menyebabkan beberapa tuntutan hukum dan denda miliaran.
Tertarik untuk memanfaatkan kumpulan konsumen yang tertarik dengan transportasi rendah karbon yang terjangkau, pabrikan Jerman itu mencap lini baru kendaraan dieselnya sebagai salah satu opsi paling ramah lingkungan yang tersedia, dan seharusnya memiliki data untuk ditampilkan.
Selama beberapa tahun, kendaraannya dianggap sebagai salah satu penghasil emisi terendah di pasar mesin pembakaran.
Sampai Badan Perlindungan Lingkungan AS menyadari, mobil tersebut menghasilkan emisi hingga 40 kali lebih banyak daripada yang diiklankan. Volkswagen membantah memalsukan datanya dan menyesatkan publik, dengan mengatakan telah salah memahami persyaratan pengujian.
4. Sea World – Menganiaya Paus Pembunuh
Dalam salah satu kasus greenwashing terkenal yang telah berlangsung lama, Sea World berada di bawah pengawasan atas penganiayaan terhadap paus pembunuhnya. Rantai taman laut menyangkal klaim ini. Mereka menjelaskan, secara aktif memastikan kebahagiaan dan kesejahteraan paus pembunuh yang ditawan.
Daya tarik utama untuk situsnya, paus pembunuh adalah komponen inti dari operasi bisnis Sea World. Sea World telah mengatakan hubungan ini tidak berdampak pada bagaimana menilai klaim greenwashing.
Namun, seperti yang ditunjukkan oleh beberapa laporan dari aktivis, kelompok hijau, dan organisasi non-pemerintah, paus pembunuh Sea World berada dalam kondisi kesehatan yang buruk, menunjukkan tanda-tanda ketegangan mental, dan hidup dalam kondisi yang tidak baik untuk kesejahteraan mereka. Sea World berulang kali menolak panggilan untuk melepaskan hewan tawanannya.
5. Coca-Cola – Pencemar Plastik Terbesar di Dunia dan Dituduh Melakukan Pemasaran Ramah Lingkungan
Perusahaan soda Amerika, Coca-Cola baru-baru ini dituduh melakukan greenwashing dalam dua kasus berbeda. Pertama, ia mempromosikan lini baru versi rendah gulanya, Coca-Cola Life, sebagai “alternatif yang ramah lingkungan dan sehat”. Kedua, perusahaan mengklaim berkomitmen untuk mengurangi sampah plastik.
Dalam kedua kasus tersebut, konsumen telah melihat greenwashing. Setelah ahli gizi menyoroti bahwa minuman tersebut masih tidak sehat, Coca-Cola Life menghilang dari rak.
Label rendah gula menyesatkan konsumen tentang kandungan total yang masih ada di dalam botol. Demikian pula, Coca Cola pergi ke pengadilan atas klaim limbah plastiknya, dengan perusahaan tersebut dinobatkan sebagai salah satu pencemar plastik terbesar di dunia. Ini adalah salah satu contoh greenwashing terbesar.
6. Nespresso – Klaim Menyesatkan tentang Produk Ramah Lingkungan
Dengan penguasaan pasar pod kopi yang kuat, Nespresso meyakinkan konsumen yang khawatir bahwa pod kopi sekali pakai dapat didaur ulang, menggambarkannya sebagai produk kopi berkualitas tinggi dan ramah lingkungan. Beberapa produsen pod lainnya mengulangi klaim ini, termasuk Keurig, yang bersikeras bahwa pelanggan dapat membuang pod mereka dengan daur ulang reguler mereka.
Sayangnya, ini tidak sepenuhnya benar. Meskipun pod dapat didaur ulang, mereka memerlukan pusat khusus dan peralatan non-standar untuk diproses. Keurig dituntut karena iklan palsunya dan harus mengubah kata-kata iklannya. Nespresso memulai program daur ulang yang menempatkan tanggung jawab pada konsumen untuk melakukan hal yang benar karena konsumen harus membawa kembali pod bekasnya ke dealer Nespresso.
7. Walmart – Klaim tentang Model Bisnis yang Bertanggung Jawab terhadap Lingkungan
Walmart baru-baru ini mengajukan rencana untuk beralih ke model operasi rendah karbon. Pergeseran ini mengikuti langkah serupa oleh pesaing lain karena perusahaan menjadi lebih sadar akan emisi karbon mereka. Tertarik untuk mengikuti tren keberlanjutan, Walmart berjanji akan berusaha membuat lokasi tokonya rendah karbon.
Namun, kerangka kerja yang diajukan perusahaan masih kurang. Sebagian besar emisi perusahaan retail berasal dari rantai pasokannya, yang melibatkan pemrosesan, manufaktur, dan transportasi, dan bukan dari lokasi fisiknya. Walmart belum menunjukkan minat untuk mengurangi emisi tidak langsung.
Meski, Walmart telah memilih untuk mengikuti para pesaingnya, Walmart belum mengembangkan rencana pengurangan emisi yang efektif. Banyak orang melihat ini sebagai greenwashing oleh perusahaan besar.
8. Red Lobster – Klaim Lingkungan yang Salah
Jaringan restoran makanan laut, Red Lobster, bangga akan sumber produknya yang berkelanjutan dan mengiklankan makanan lautnya sebagai makanan yang ditangkap secara etis dengan cara yang ramah lingkungan. Klaim ini menjadi pusat gugatan class action di Amerika Serikat. Penggugat memiliki bukti yang menunjukkan praktik penangkapan ikan yang tidak berkelanjutan dan berbahaya oleh perusahaan.
Pemasok Red Lobster sebelumnya dinyatakan bersalah oleh pengadilan distrik AS karena melanggar Undang-Undang Spesies Terancam Punah (ESA). Aktivitas mereka berdampak negatif pada populasi paus sikat Atlantik Utara yang terancam punah. Akibatnya, pemasok tersebut dicabut sertifikat perikanan berkelanjutannya. Ini secara langsung bertentangan dengan pemasaran rantai tersebut, yang menyatakan bahwa produknya berkelanjutan.
9. Banana Boat – Dampak Lingkungan dari Tabir Surya
Gugatan class action lain yang melibatkan klaim meragukan tentang keberlanjutan terkait laut melibatkan Banana Boat. Beberapa tabir surya Banana Boat yang “aman untuk terumbu karang” mengandung bahan kimia berbahaya yang berdampak negatif terhadap lingkungan terumbu karang.
Tabir surya mereka mengandung avobenzone dan octocrylene, yang menyebabkan pemutihan karang dan beracun bagi kehidupan laut lainnya. Dengan demikian, klaim Banana Boat bahwa rangkaian tabir suryanya “ramah terumbu karang” sedang ditantang. Klaim awal greenwashing menyebabkan penilaian ulang di seluruh industri. Beberapa produsen tabir surya sedang meninjau komponen produk mereka untuk memastikan tidak menyesatkan publik.
10. Unilever – Kemasan Ramah Lingkungan dan Daur Ulang Sachet
Unilever membuat serangkaian komitmen, termasuk mengumpulkan dan memproses lebih banyak kemasan plastik daripada yang dijual pada tahun 2025. Namun, penyelidikan oleh Aliansi Global untuk Alternatif Insinerator (GAIA) terhadap upaya daur ulang saset Unilever di Indonesia menemukan bahwa program daur ulang limbah saset yang terkenal secara luas sebenarnya didasarkan pada metode daur ulang bahan kimia yang kontroversial. tu dihentikan tiba-tiba setelah hanya dua tahun.
Sachet Unilever terdiri dari berbagai bahan yang membuatnya tidak mungkin didaur ulang atau digunakan kembali. Tapi, mereka tetap bersikeras menggunakan sachet ini. Bahkan meluncurkan kampanye hubungan masyarakat yang menjanjikan penciptaan teknologi yang akan menjadi “proses daur ulang radikal yang dapat mengatasi miliaran kantong plastik yang diproduksi oleh berbagai industri”.
Meski demikian, Unilever telah menaiki tangga untuk menjadi pencemar plastik terbesar ketiga. Saat ini, menjadi salah satu penyandang dana operasi pembakaran besar-besaran di pinggiran Jakarta, Indonesia, bermitra dengan SBI, salah satu pembuat semen terbesar di Indonesia.
Dampak proyek semacam itu di seluruh Indonesia sangat besar. Diperkirakan 10 juta orang yang tinggal di ibu kota sudah bergumul dengan masalah sampah plastik berlebihan yang menyumbat saluran air badai dan mengotori daerah kumuh dan garis pantai.
Proyek ini menambah udara kota yang sudah kotor. Indonesia juga merupakan pencemar laut terbesar kedua setelah China.
Kampanye yang baru-baru ini diluncurkan oleh Quit Sachet mendorong Unilever untuk berhenti mendukung solusi palsu yang tidak adil secara sosial yang mencemari masyarakat dan iklim.
Contoh greenwashing di atas hanyalah sebagian dari jenis praktik greenwashing yang menyesatkan konsumen. Dari klaim yang tidak jelas hingga data palsu, greenwashing lebih hadir dalam kehidupan kita sehari-hari daripada yang disadari banyak orang. Ini mengarah pada lebih banyak kesadaran industri di seluruh papan.
Akibatnya, organisasi harus menyelidiki dan melaporkan klaim keberlanjutan perusahaan. Kemudian mereka harus bertujuan untuk mempromosikan perusahaan yang benar-benar berkelanjutan dan memanggil yang tidak.
Klaim lingkungan dari perusahaan dan merek fast fashion harus dibuktikan. Konsumen menjadi lebih sadar akan greenwashing dan menuntut solusi yang lebih berkelanjutan daripada sebelumnya. Meskipun, hal ini mendorong perubahan nyata, juga memberikan peluang bagi perusahaan yang tidak bermoral untuk terus mendapatkan keuntungan dari praktik yang tidak berkelanjutan hanya melalui pemasaran dan periklanan.[Anatasia Wahyudi]
