Perusahaan bahan bakar fosil adalah salah satu pembelanja teratas di iklan Google yang terlihat seperti hasil mesin telusur, yang diberi label grup kampanye “endemic greenwashing”.
BARISAN.CO – Istilah greenwashing diciptakan pada tahun 1986 oleh Jay Westerveld, seorang pencinta lingkungan Amerika, di mana dia mengklaim, kampanye penggunaan ulang handuk di industri perhotelan hanyalah tindakan penghematan biaya
Nyaris empat dekade berlalu sejak diperkenalkan pertama kali, greenwashing justru semakin meluas. Namun, bentuknya ada di banyak tingkatan, mulai dari produk berlabel ‘alami’ atau ‘berkelanjutan’ dengan gambar pegunungan indah yang dicap pada kemasannya hingga langsung berbohong hanya dengan membuat klaim lingkungan palsu.
Greenwashing biasanya berasal dari keinginan perusahaan untuk memenuhi permintaan dari konsumen agar lebih berkelanjutan, ditambah dengan kurangnya dorongan dan kekuatan organisasi untuk melakukan perubahan yang berarti.
Menurut Indeks Keberlanjutan Bisnis GreenPrint 2021, 64% konsumen Gen X akan membelanjakan lebih banyak untuk suatu produk jika berasal dari merek yang berkelanjutan dan angka tersebut melonjak hingga 75% di kalangan milenial.
Pada akhirnya, organisasi terlalu banyak menjual pencapaian mereka dan bersembunyi dari kegagalan mereka.
Ketakutan dengan greenwash hari ini adalah karena konsumen menjadi jauh lebih bijak terhadap kerusakan yang dapat ditimbulkan oleh tindakannya. Mereka secara aktif mencari produk berkelanjutan, hijau, dan ‘ramah lingkungan’, dan merek menyadari hal ini.
Penyelidikan Thomas Lewton, jurnalis sains independen untuk The Guardian dan Eco.bot, layanan kinerja berbasis jaringan, pada Agustus 2022 mengungkapkan, untuk tahun ini saja, BP telah membelanjakan lebih dari US$944.956 (£800.000) di media sosial iklan Inggris untuk mempromosikan investasi energi hijau perusahaan.
Mengutip Offshore Technology, tepat sebelum perusahaan mengumumkan laba tertinggi sebesar US$8,28 miliar (£7 miliar) untuk kuartal kedua tahun 2022, perusahaan membayar sekitar US$673.281 (£570.000) ke Facebook dan Instagram untuk iklan yang menjangkau puluhan juta orang di Inggris Raya.
Iklan dimulai dua hari setelah oposisi Partai Buruh mengusulkan pajak rejeki atas minyak dan gas Laut Utara pada Januari 2022. Menekankan kontribusi BP untuk keamanan energi Inggris Raya.
Investigasi Eco.Bot mengungkapkan, pengeluaran BP untuk iklan ini meningkat dalam beberapa minggu menjelang pengumuman Menteri Keuangan saat itu dan calon perdana menteri Inggris Rishi Sunak tentang pungutan keuntungan energi pada 26 Mei 2022.
“Jika investasi energi terbarukan BP [dipertimbangkan], mereka merupakan satu bagian dari portofolio yang masih didominasi oleh bahan bakar fosil. Selain itu, meskipun berjanji untuk mengurangi produksi bahan bakar fosil sebesar 40% menjelang tahun 2030, BP berencana untuk meningkatkan penjualan bahan bakar fosil yang diproduksi oleh pihak ketiga,” kata Gregory Trencher, seorang peneliti kebijakan energi dan transisi keberlanjutan di Universitas Kyoto.
Beberapa perusahaan telah berusaha mengalihkan tanggung jawab atas perubahan iklim kepada konsumen. Menurut beberapa penelitian, salah satu contohnya adalah promosi BP untuk menurunkan jejak karbon individu.
Pada 1980-an, BP pertama kali mempromosikan dan membantu mempopulerkan istilah “jejak karbon”. Tahun 2004, perusahaan itu meluncurkan “kalkulator jejak karbon”, yang memungkinkan pengguna menilai bagaimana aktivitas sehari-hari, seperti pergi bekerja, membeli makanan, dan bepergian, berkontribusi secara signifikan terhadap perubahan iklim. Kini, istilah jejak karbon tersebar luas.
Perusahaan besar Amerika dan Eropa telah menghabiskan jutaan dolar melobi untuk menunda atau melemahkan kebijakan iklim. Investigasi baru-baru ini menemukan, perusahaan minyak menggunakan iklan media sosial untuk memengaruhi opini publik.
Perusahaan bahan bakar fosil adalah salah satu pembelanja teratas di iklan Google yang terlihat seperti hasil mesin telusur, yang diberi label grup kampanye “endemic greenwashing“. Dalam survei tahun 2020, lebih dari separuh pelanggan mengatakan, mereka tidak dapat mengidentifikasi perbedaan antara listingan berbayar dan hasil Google biasa.
Sementara, tahun 2021, BP menyewa firma hubungan masyarakat untuk mempromosikan narasi, perubahan iklim adalah kesalahan manusia, bukan raksasa minyak.
“Industri ini memiliki rekam jejak yang terbukti dalam berkomunikasi secara strategis untuk membingungkan publik dan melemahkan tindakan,” kata Geoffrey Supran, sejarawan sains di Universitas Harvard, kepada Mashable pada tahun 2021.
“Kepentingan perusahaan telah menggunakan iklan selama bertahun-tahun untuk meningkatkan reputasi mereka,” kata Laura Edelson, seorang peneliti komunikasi politik online di New York University kepada The Guardian.
Iklan BP mempromosikan rencana transisi ke net-zero secara bertahap mengurangi produksi minyak dan gas serta berinvestasi lebih banyak pada sumber energi rendah karbon dan terbarukan.
“Menargetkan generasi muda, yang lebih peka terhadap perubahan iklim adalah tujuan dari strategi pemasaran media sosial,” kata Gregory.
Pustaka iklan Meta, yang menjadi dasar investigasi Guardian/Eco.bot mengungkapkan, data tentang belanja iklan dan jangkauan untuk masalah sosial, dan iklan politik, dan hanya untuk iklan yang tetap terlihat di arsipnya.
Meta telah menghapus iklan Shell karena melanggar kebijakan transparansi, misalnya, penyelidikan lusinan iklan serupa lainnya berjalan tanpa penafian apa pun tentang siapa yang membayar iklan tersebut. Selama lebih dari sebulan tampaknya sama sekali tidak diperhatikan oleh proses moderasi Meta.
Tidak realistis mengharapkan perusahaan menghilangkan jejak lingkungan mereka dalam semalam. Untuk mencapai ekonomi yang lebih berkelanjutan, akan bermanfaat untuk merayakan pencapaian kecil sekalipun. Namun, pencapaian tersebut harus dikomunikasikan dengan jujur.
