Beberapa perusahaan telah berusaha mengalihkan tanggung jawab atas perubahan iklim kepada konsumen. Menurut beberapa penelitian, salah satu contohnya adalah promosi BP untuk menurunkan jejak karbon individu.
Pada 1980-an, BP pertama kali mempromosikan dan membantu mempopulerkan istilah “jejak karbon”. Tahun 2004, perusahaan itu meluncurkan “kalkulator jejak karbon”, yang memungkinkan pengguna menilai bagaimana aktivitas sehari-hari, seperti pergi bekerja, membeli makanan, dan bepergian, berkontribusi secara signifikan terhadap perubahan iklim. Kini, istilah jejak karbon tersebar luas.
Perusahaan besar Amerika dan Eropa telah menghabiskan jutaan dolar melobi untuk menunda atau melemahkan kebijakan iklim. Investigasi baru-baru ini menemukan, perusahaan minyak menggunakan iklan media sosial untuk memengaruhi opini publik.
Perusahaan bahan bakar fosil adalah salah satu pembelanja teratas di iklan Google yang terlihat seperti hasil mesin telusur, yang diberi label grup kampanye “endemic greenwashing“. Dalam survei tahun 2020, lebih dari separuh pelanggan mengatakan, mereka tidak dapat mengidentifikasi perbedaan antara listingan berbayar dan hasil Google biasa.
Sementara, tahun 2021, BP menyewa firma hubungan masyarakat untuk mempromosikan narasi, perubahan iklim adalah kesalahan manusia, bukan raksasa minyak.
“Industri ini memiliki rekam jejak yang terbukti dalam berkomunikasi secara strategis untuk membingungkan publik dan melemahkan tindakan,” kata Geoffrey Supran, sejarawan sains di Universitas Harvard, kepada Mashable pada tahun 2021.
“Kepentingan perusahaan telah menggunakan iklan selama bertahun-tahun untuk meningkatkan reputasi mereka,” kata Laura Edelson, seorang peneliti komunikasi politik online di New York University kepada The Guardian.
Iklan BP mempromosikan rencana transisi ke net-zero secara bertahap mengurangi produksi minyak dan gas serta berinvestasi lebih banyak pada sumber energi rendah karbon dan terbarukan.
“Menargetkan generasi muda, yang lebih peka terhadap perubahan iklim adalah tujuan dari strategi pemasaran media sosial,” kata Gregory.
Pustaka iklan Meta, yang menjadi dasar investigasi Guardian/Eco.bot mengungkapkan, data tentang belanja iklan dan jangkauan untuk masalah sosial, dan iklan politik, dan hanya untuk iklan yang tetap terlihat di arsipnya.
Meta telah menghapus iklan Shell karena melanggar kebijakan transparansi, misalnya, penyelidikan lusinan iklan serupa lainnya berjalan tanpa penafian apa pun tentang siapa yang membayar iklan tersebut. Selama lebih dari sebulan tampaknya sama sekali tidak diperhatikan oleh proses moderasi Meta.
